Craft funktionelt sportstøj til optimal præstation

Udvikling af funktionelt sportstøj startede i 1970'erne. Svenskeren Anders Bengtsson eksperimenterede på sine træningsture i 1973 med forskellige typer af materiale og fandt en kombination af materiale (polyester) og struktur (strikketeknik), der kunne anvendes til funktionel beklædning med den egenskab, at sveden kunne transporteres væk fra kroppen på en ret effektiv måde. Denne opdagelse blev starten på virksomheden "Craft of Sweden", der blev rundlagt i 1977. Allerede på det tidspunkt havde man de tre berømte lag på plads. Det inderste lag (baselayer), det mellemste lag (midlayer) og det yderste. 

Craft fik en godt start, men ville gerne sætte yderligere fokus på det funktionelle sportstøj. For yderligere at profilere Craft valgte man skiløb - både alpint og langrend. Kendte elite sportsfolk som Ingemar Stenmark (slalom) og Gunde Svan (langrend) har haft stor glæde af Craft produkterne og sammen med andre kendte sportfolk gjorde Craft mærket kendt langt ud over Sveriges grænser.

Virksomheden udviklede sig hurtigt med en omsætning i 1993 på sek 240 mio. I 1996 besluttede Craft at lave et nyt set up. En anden svensker, Torsten Jansson, der i en årrække havde haft succes med profilbeklædning i virksomheden New Wave kom ind i billedet og overtog Craft i 1996. Han videreudviklede virksomheden, der blev omdøbt til "Craft of Scandinavia". Med et udvidet samarbejde med sportsbutikker og en fortsat profilering gennem kendte sportsfolk satte man en udvikling i gang med fokus på 3 sportsgrene, langrend, løb og cykling. Også alpint vender tilbage.

Vi husker nok alle Bjarne Riis og CSC cykelholdet. Craft var leverandør af cykeltøjet og fulgte med, da holdet skiftede navn til Team Saxo Bank og senere har Craft leveret cykeltøj til andre kendte cykelhold. Indenfor roning ses Craft anvendt af eliteroerne, f.eks. guldfireren.

Brandet Craft har i dag samme ide som oprindeligt: Udvikling af det bedste funktionelle sportsøj for optimal præstation.